建筑模板行業(yè)作為建筑施工類建材，自然是典型的小眾工業(yè)品，區(qū)別于消費品，產(chǎn)品無論在產(chǎn)業(yè)比重還是全民認知中，可謂小之又小。加之深加工制造業(yè)的營銷競爭程度粗獷，企業(yè)主的營銷理念，更是相對傳統(tǒng)。不僅如此，在數(shù)以千計的中小型建筑模板企業(yè)的營銷活動中，經(jīng)常存在各種營銷認知誤區(qū)。

       誤區(qū)1.一切銷售都靠關(guān)系

       企業(yè)認為，建筑模板銷售講的就是關(guān)系，能否銷售成功，完全取決于有沒有關(guān)系、關(guān)系“過不過硬”。這種誤區(qū)邏輯往往忽視了營銷的基本出發(fā)點，就是你所提供的產(chǎn)品和服務(wù)必須要能夠滿足客戶（用戶）的需求，你所提供的價值必須符合客戶預期。如果不能滿足客戶需求，就算客戶方是你親舅舅，那也不敢隨便采購你的。

       另外，對關(guān)系營銷的理解也不能過于片面，需要從兩個層面思考：

       1、有關(guān)系資源當然有好處，但在客戶方有無“關(guān)系”其實不那么重要，重要的是，你能否和客戶建立起良好的客戶關(guān)系，這才真正考驗營銷人員的能力。

       2、建筑模板終端客戶銷售是針對建筑企業(yè)的產(chǎn)品銷售，屬于典型的B2B銷售，涉及的人員和部門多，客戶關(guān)系不應限于某一人或一個部門，應著眼于建立兩個組織間的關(guān)系，做到客戶關(guān)系在兩個組織間“無縫焊接”，才能避免因“P2P”或“單線型”客戶關(guān)系突然斷裂所帶來的風險。

       有客戶關(guān)系資源固然是好，能夠錦上添花，但能夠和客戶建立良好關(guān)系更為重要，關(guān)系切不能至上，能給客戶提供有競爭力的價值才是營銷根本！

       誤區(qū)2.“好處費”能擺平所有

       一些銷售一線人員認為，建筑模板銷售關(guān)鍵是“利益”，只要讓對方關(guān)鍵人“吃、喝、玩、樂、泡”了，只要給夠了“好處費”，客戶就會死心塌。

       請問：你可以給客戶關(guān)鍵人好處，競爭對手就不知道給嗎？要是競爭對手給客戶“好處”更多，兌現(xiàn)得也更快些，你又該怎么辦？加上現(xiàn)在商業(yè)環(huán)境越來越規(guī)范、透明，相關(guān)部門反賄賂力度加大，你就不怕被逮住嗎？

       如果客戶對你的產(chǎn)品和服務(wù)沒有信心，對您的商譽尚有顧忌，沒有建立起對你的信任，就算客戶方想撈點“好處”，那也是心有顧忌的！在銷售公關(guān)活動中，有好處和利益來開路，固然可以多些勝算，但重要前提是客戶信任你！

       誤區(qū)3.低價才是核心競爭力

       很多的傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營者認為，在產(chǎn)品銷售活動中，價格是銷售成功關(guān)鍵，只要價格比對手低，就肯定能拿到訂單，如果丟單，那主要是由于產(chǎn)品定價太高。不可否認的是，在一些產(chǎn)品標準化程度高、同質(zhì)化競爭嚴重的行業(yè)，可能最后拼的就是價格，就是我們常說的“最低價中標”。但事實上，純粹的“最低價中標”情況很少，采購方往往是“合理低價”中標，也就是說，價格不是唯一決定因素，客戶方的采購還是要看性價比，要看供應商的綜合實力，如果產(chǎn)品、服務(wù)等不能滿足客戶方需求，再“便宜”的采購那也是浪費客戶資源，更何況“便宜往往沒好貨”呢。

       高水平的銷售，往往能“稻草賣出金條價”，僅靠拼價格的業(yè)務(wù)員，其營銷水平往往平庸，有見過哪個銷售高手只知道去拼價格的？

       務(wù)請牢記：工地采購的真正決定因素是，在能滿足需求的前提下的合理低價，而不是簡單的最低價成交。

       誤區(qū)4.工地銷售是一錘子買賣

       做終端客戶的工程銷售，給人感覺采購很多是一次性的（房子蓋起來合作結(jié)束等），因而，在銷售過程中，急功近利、追求短期利益現(xiàn)象普遍，把客戶視作露水夫妻，在不擇手段地完成交易后，不做客戶回訪和客戶關(guān)系維護，售后服務(wù)更是一團糟，甚至連先前的承諾都不到位。

       請問：你這樣做，客戶以后要是還有項目，還會給你做嗎？還會繼續(xù)采購你的產(chǎn)品嗎？還能指望客戶給你介紹新客戶嗎？萬一把客戶惹惱了，客戶在行業(yè)里散步你的負面信息，那可就吃不了兜著走了。

       因此，我們不應該有這種一次性交易觀，而應該當客戶是伙伴，哪怕客戶真的只有一次項目采購，也需要企業(yè)切實履行合約，并不斷在技術(shù)上創(chuàng)新，與客戶共享信息和資源，幫助客戶解決經(jīng)管難題，最終實現(xiàn)雙贏。當然，也有不少銷售活動中，不單只盯著自己的直接客戶，還關(guān)注到客戶的客戶，想方設(shè)法去幫助客戶實現(xiàn)價值增值，去幫助客戶成功，這才是營銷高水平的體現(xiàn)。

       誤區(qū)5建筑模板不需要做品牌

       常有一種誤解，建筑模板屬于典型的小眾工業(yè)品，沒必要搞品牌，人們只有在購買消費品時才會關(guān)注品牌，而工業(yè)品領(lǐng)域是不會有人在乎品牌的。

       客戶購買時，不單購買產(chǎn)品和服務(wù)來滿足物理層面的需求，還購買服務(wù)、信任、快樂等來滿足精神層面的需求。當客戶滿意你提供的產(chǎn)品和服務(wù)，并持續(xù)購買，甚至為您介紹客戶時，銷售不是很容易了嗎？這就是品牌的力量！

       品牌是什么？品牌是客戶對您企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)的綜合心理反應，品牌是客戶的滿意、忠誠和設(shè)身處地地為你著想。產(chǎn)品是有生命周期的，品牌卻可以基業(yè)長青，希望可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)，就不能不重視品牌建設(shè)。

       企業(yè)不僅要做到產(chǎn)品有競爭力，而且還要注意搞好品牌建設(shè)，實現(xiàn)品牌資產(chǎn)的持續(xù)增值，擁有優(yōu)秀品牌就是企業(yè)擁有了永久的金礦。

       相信通過上文的介紹，大家對建筑模板銷售的致命誤區(qū)也有了進一步的了解。希望上文給您帶來幫助。更多相關(guān)資訊敬請登陸：http://51lianliankan.cn 歡迎來電咨詢、到廠洽談。